Happy Valentine! Reisen zu besonderen Anlässen

Ob Geburtstag, Jubiläum, Valentinstag oder Heiratsantrag - gemeinsame Reiseerlebnisse und Erlebnisreisen schaffen besondere Momente und bleibende Erinnerungen. 

"Freizeit-Erlebnisse sind Erinnerungen von morgen“, erklärt der Zukunftsforscher Andreas Reiter. Nach einer Auswertung mehrerer zehntausend Buchungen der Erlebnis-Reiseplattform vivido steht rund jede fünfte gebuchte Erlebnisreise im Zusammenhang mit einem persönlichen Anlass wie einem Geburtstag, einem Jubiläum oder einem Heiratsantrag. Die Daten sind nicht repräsentativ für die (deutsche) Gesamtbevölkerung, liefern aber Hinweise auf veränderte Prioritäten – also vom Schenken materieller Güter hin zu gemeinsamen Erlebnissen. 

Besondere Lebensmomente

Demnach buchen KundInnen von vivido ihre Reisen häufig gezielt, um besondere Lebensmomente zu feiern. Mehr als 15% der Reisenden verbringen ihren Geburtstag während der Reise oder anlässlich ihres Geburtstages, weitere rund 5% reisen anlässlich eines Jubiläums. Insgesamt hat damit etwa jede fünfte Buchung einen konkreten persönlichen Anlass.

„Wir beobachten, dass viele Reisende bewusst in Erinnerungen investieren statt in materielle Dinge“, sagt Tobias Boese, Geschäftsführer von vivido. „Reisen werden gezielt genutzt, um bedeutende Momente gemeinsam zu erleben – sei es als Paar, mit Freunden oder innerhalb der Familie.“

Erfahrungen sind mehr als Erlebnisse

Der Zukunftsforscher Andreas Reiter erklärt, warum der Trend zu persönlichen Erfahrungen geht: „In unserer Freizeit sammeln wir Erlebnisse (und nicht mehr Produkte), die unsere Identität formen oder stärken. Von touristischen Erlebnissen erwarten sich Menschen vor allem eine erhöhte Lebensintensität. Man will sich (wieder) stärker spüren, als dies im Alltag möglich ist. Doch Erlebnisse müssen heute anders, komplexer strukturiert sein. Galt lange das Paradigma „schneller, höher, weiter“, so geht es heute im Erlebniskonsum um den „next step“: Vom Haben (früher) zum Erleben zum Erfahren“, erklärt der Inhaber des Zukunftsbüros in Wien. Er unterscheidet: „Erfahrungen sind mehr als Erlebnisse. Sie bringen uns nicht nur einen sinnlich-emotionalen Gewinn, sondern auch einen kognitiven. Woher stammen die Kräuter auf meinem Teller, warum verwendet sie der Koch in dieser Region usw.“ 

Mehrgenerationen-Reisen

Dabei gewinnen auch Reisen mit mehreren Generationen an Bedeutung. Laut vivido steigt das Interesse an sogenannten Mehrgenerationenreisen, bei denen Eltern, Kinder und Großeltern gemeinsam unterwegs sind. „Gemeinsame Erlebnisse, etwa Naturaktivitäten, kulturelle Entdeckungen oder geführte Touren, gelten für viele als Möglichkeit, das Gemeinschaftsgefühl zu stärken und familiären Zusammenhalt bewusst zu pflegen“, erklärt Boese. 

Erlebnisreisen sind dabei kein Nischenphänomen mehr. Reisende buchen im Schnitt drei bis vier Aktivitäten pro Trip, etwa Nordlicht-Touren in Lappland, Wanderungen an besonderen Naturorten, Safaris oder kulturelle Angebote wie Museumsbesuche. Besonders gefragt sind zudem Kombinationsreisen, bei denen mehrere Reisebausteine miteinander verbunden werden, etwa Rundreisen mit anschließendem Badeaufenthalt oder Inselhopping.